Krokodil na grudju. Bijela rubaška-polo. Zeleni vratnik. To je Lacoste. Brand koji je započeo kao sportska ekipa za tenniserе, a postao simbol stila «kazual» i čak subkulture. Danas Lacoste nije samo odjeća, to je izjava: «Znam za komfort, klasu i francuski šarm». Kako mali krokodil je zauzeo svijet?

René Lacoste: čovjek-krokodil

René Lacoste je rođen 1904. godine u Francuskoj. bio je tenniser, jedan od najboljih na svijetu 1920-ih. njegovo prezime je bio Krokodil (za upornost na kortu: on nije oddao ni jedan loptač). 1926. godine osvojio je prvo mjesto u svjetskom rangu, osvojio je Roland Garros, Wimbledon i US Open (nedostajao mu je samo Australian Open).

René je bio ne samo sportaš, već i izumitelj. On je mrzio tradicionalnu tennisku odjeću — rubaške s dugim rukavima, koje su bile vruće i neugodne. 1926. godine je stvorio prvu rubašku-polo od disačeg trikotažnog pamuka, s kratkim rukavima, vratnikom-stojkom i nezastegnutim guzicama. To je bio preporod.

On je zamolio prijatelja, proizvođača odjeće, da izlaže takve rubaške s izrađenim krokodilom. Tako je 1933. godine rođen brand La Chemise Lacoste.

Polo Lacoste: što je to

Klasična rubaška Lacoste nije samo majica. To je polo od žakardnog pamuka (od eng. piqué — «sa začesom»), koje prolazi zrak i apsorbira svetlost. Vratnik je nježan, ne pritiska. Guzice su od perla. Krokodil je izrađen zelenim, crvenim ili plavim niti.

Paleta boja: bijeli, crni, plavi, crveni, ružičasti, žuti, zeleni, narančasti. S vremenom su dodali i druge modele (s dugim rukavom, džerzi, puloveri). Ali polo je srce brenda.

Mjerska mreža: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). Originalno — muška, ali i žene ga nose. Dječja linija — «Lacoste Junior».

U Lacoste ima i drugu odjeću: majice, svitšoti, hlače, haljine, suknje, kape. Obuća — tenisice i cipeli. Aksesuari: rebre, čipeli, okviri, duhovi.

Kako je krokodil postao simbol statusa

1950-60-тиh godina Lacoste su nosili uglavnom tenniserи i golfisti (polo je idealan za te sportove). Zatim brend su primijetili filmski zvijezde i intelektualci. 1960. godine John Kennedy se pojavio u polu Lacoste na odmoru. Imidž — aristokratski sport, bez pafosa.

1970-тиh Lacoste je postao odjeća hipija i yuppies. 1980-тиh — nedostajajuća dio «kazual» subkulture (britanski nogometni navijači nose Lacoste, kako bi ne izgledali kao huligani). 1990-тиh — reperi i hip-hop umjetnici.

2000-тиh Lacoste se pretvorio u mas-market. Sada ga nose svi: od banaka do studenta. Ali još uvijek se smatra znakom «dobrog ukusa», koji ne izglašava bogatstvo.

Lacoste i sport danas

Lacoste je službeni partner turnira «Roland Garros». Sudije i linijni sudije su obučeni u formu Lacoste (bijela rubaška, zeleni hlače, kapa). 2026. godine brend je proširio ugovor do 2030. godine.

Tenniseri — lica Lacoste: Novak Đoković (eks-partnerski ugovor, od 2018. do 2024.), Danil Medvedev (od 2025.), Jo-Wilfried Tsonga (završio karijeru). Golfisti — Li Uestvud. Skvosh igrači — Gregori Gotje.

Lacoste proizvodi ekipu za tennisa, golfa, skvosha, padel-tennisa. To nije samo polo, već i specijalizirane hlače, suknje, kape, utopljeni jetni za hladnu vremenu.

2026. godine Lacoste je lansirao «zelenu» kolekciju od recikliranog pamuka (koriste stari pola, pretvaraju u niti). cilj je da do 2030. godine pređe na 100% ekološke materijale.

Krokodil svakodnevno

Kako nositi Lacoste u svakodnevnom životu? Klasična opcija: bijelo polo + plavi džinси + bijeli tenisici. Za ured: plavo polo + bežične chinose + loferi. Za svečanost: ružičasto polo + tamne hlače + kožne mokasine.

Žene: bijelo polo (veličina 3) + džinse-skinni + balerine; ili crveno polo + crna hlača-kančaš + cipeline. Djece: polo Lacoste + hlače + kapa — idealno za školu i klube.

Ne kombinirajte Lacoste s logotipima drugih brendova (nemojte nositi tenisice Nike i kapu Adidas — to će biti previše). Ne nosite polo s zatvorenim guzicama (to je mоветon, zatvaraju 1-2 guzice). Ne nosite Lacoste zimi bez kapе (rubaška polo nije podštanice).

Održavanje: pranje pri 40°C, ne obojiti, ne glatiti krokodila (on je izrađen, izdrži, ali bolje ga izvratiti naizvanu). Polo Lacoste nose godinama, ne izbleda.

Podvrde: kako razlikovati pravi Lacoste

Podvrde su mnoge. Original: krokodil je izrađen čisto, zubi su vidljivi, zeleni boja je načutna (u podvrde zeleni je bljeđi). Tkanina je laka, «vafljasta». Vratnik i rukave iz te iste tkanine, ne rasutile. Guzice su od perla (na osjećanju glatke, hladne), s natpisom «Lacoste» na strani. Etiketa: sa strane ili na vratniku, s navodom sastava (100% pamuk). Upakovanje: polietilenski paket s slikom krokodila.

Na podvredi krokodil može biti prikljen, a ne izrađen, niti torče. Tkanina je sintetika, loše prolazi zrak. Cijena: originalno polo stoji 80-120 eura (u Rusiji — 8 000-12 000 rub). Niže od 50 eura — skoro sigurno je podvrda.

Budite oprezni pred «rasprodajama» u uličnim šatorima. Kupujte u zvaničnim trgovinama, na web strani, u zračnim lukama duty-free.

Lacoste i globalna kultura

Krokodil je postao meme. njegov lik koriste dizajneri, umjetnici, graffiti-rijetari. 2018. godine Lacoste je proveo akciju «Save Our Species»: zamijenio je krokodila s slikama izumirućih životinja ( panda, lemur, divlja pasica). Polo su prodavali na aukciji po 10 000 eura.

2026. godine Lacoste je u kolaboraciji s markom «Kith» izdao ograničenu seriju s leopardskim printom (krokodil iznad). rasprodali su ga za dva dana.

U filmovima: likovi iz «Kriminalnog čtiва» nose Lacoste? Ne, ali u «Ameli» (2001.) glavna junakinja ima zeleno polo. U «Socialnoj mreži» Mark Zuckerberg nosi majicu, a njegov prijatelj Eduardо nosi Lacoste.

U muzici: grupa «The Strokes» često se pojavljuje u Lacoste, klavijaturist Fabrizio Moretti u bijelom polu.

Lacoste u Rusiji i svijetu

Prvi trgovina Lacoste u Moskvi je otvorena 1992. godine (u TsUM-u). Sada u Rusiji ima 50 trgovina (Moskva, Sankt Petersburg, Jekaterinburg, Kazan, Rostov na Donu). 2026. godine će se otvoriti trgovina u Soči (u novom trgovom centru).

Rusi su voljeli Lacoste zbog kvalitete i statusa. posebno popularni su pola za oca: bijeli, plavi i crni (najprodavaniji). Žene češće kupuju ružičasto i plavo.

Svjetski obrt Lacoste 2025. godine iznosio je 2,5 milijardi eura (porastao za 5% u odnosu na 2024.). Najveći tržišta su Francuska, SAD, Kina, Italija, Japan. Rusija u desetici.

Budućnost stila Lacoste

Lacoste ne mijenja klasično. Polo će ostati takav kakav je bio 1933. godine. Ali pojavljuju se novi boje, printovi (polo s prugama, krapama). 2027. godine se očekuje izlazak «inteligentnog pola» sa ugrađenim senzorom vlažnosti i pulsa. Ali to je još uvijek ideja.

Moda je ciklična. 2026. godine trend je: nositi polo na izlazak, a ne zapraviti u hlače. Sastavljati s hlačama-bermudama i sandalama. Krokodil na grudju više nije simbol njuvoraša, već znak svjesnog potrošnja (prirodni materijali, trajnost).

Lacoste je priča o tome kako teniser je prišao našlepku na rubašku i stvorio imperiju. Danas svatko poznaje krokodila. I to nije glasna reklama, već godine povjerenja. Nosivši polo Lacoste, nosite dio sportske povijesti. I smijeh René Lакosta.

Permanent link to this publication: