Крокодил на груди. Белая рубашка-поло. Зелёни вратничок. Оvo je Lacoste. Бренд коjи je počeo kao sportska oprema za teniserе, а postao je simbol stila «кэжуал» и чак subkulture. Danas Lacoste — to nije samo odjeća, to je izjava: «Ja znam za komfort, klasu i francuski šarm». Kako mali krokodil je zauzeо svijet?

Рене Лакост: човек-крокодил

Рене Лакост je rođen 1904. godine u Francuskoj. Bio je teniser, jedan od najboljih na svijetu 1920-ih godina. njegovo prezime — Krokodil (za upornoću na korotu: on nije oddao ni jedan loptu). 1926. godine zauzeо je prvo mjesto u svjetskom ranglistu, osvojio je Roland Garros, Wimbledon i US Open (nedostajao je samo Australian Open).

Рене je bio ne samo sportista, već i izumitelj. On je mrzio tradicionalnu tenisku odjeću — rubaške s dugim rukavima, koje su bile vruće i neugodne. 1926. godine je stvorio prvu rubašku-поло od disašćućeg trikotažnog pamuka, s kratkim rukavima, vratnikom-стойком i nezaštočanim guždicama. To je bio prekobroj.

On je zamolio prijatelja, proizvođača odjeće, da izlaže takve rubaške s izrađenim krokodilom. Tako je 1933. godine rođen brand La Chemise Lacoste.

Polo Lacoste: što je to

Klasična rubaška Lacoste — to nije samo majica. To je polо iz žakardnog pamuka (od eng. piqué — «sa počesom»), koja prolazi zrak i apsorbira svetlost. Vratnik je mekši, ne pritiska. Guždice — od perlimutra. Krokodil je izrađen na grudima zelenim, crvenim ili plavim nitima.

Bojna gama: bijeli, crni, plavi, crveni, ružičasti, žuti, zeleni, narančasti. S vremenom su dodali i druge modele (s dugim rukavom, džerzi, puloveri). Ali polо — srce branda.

Veličinska mreža: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). U izvornom — muška, ali žene isto nose. Dječja linija — «Lacoste Junior».

U Lacoste ima i drugu odjeću: jakne, svitšote, hlače, haljine, jurke, kape. Obuća — teniseri i cipeli. Aksessuari: rebre, čarape, naočale, duhove.

Kako krokodil je postao simbol statusa

U 1950-60-тим godinama Lacoste su nosili uglavnom teniserе i golfisti (polо je idealan za te sportove). Zatim su brand primjetili kinozvezde i intelektualci. 1960. godine John Kennedy se pojavio u polо Lacoste na odmoru. Imidž — aristokratski sport, bez pafla.

U 1970-tim godinama Lacoste je postao odjeća hippi и яппи. U 1980-tim godinama — neodvojiva dio «casual» subkulture (britanski nogometni fanati nose Lacoste, kako bi ne izgledali kao huligani). U 1990-tim godinama — reperi i hip-hop umjetnici.

U 2000-tim godinama Lacoste se pretvorio u masovni tržište. Sada ga nose svi: od bankara do studenta. Ali još uvijek se smatra oznakom «dobrog ukusa», koja ne izriče bogatstvo.

Lacoste i sport danas

Lacoste je službeni partner turnira «Roland Garros». Sudije i linijni sudije nose formu Lacoste (bijela rubaška, zelene hlače, kapa). 2026. godine brand je proširio ugovor do 2030. godine.

Teniserе — lica Lacoste: Novak Đoković (eks-partnerski odnos, od 2018. do 2024.), Danil Medvedev (od 2025.), Jo-Wilfried Tsonga (završio karijeru). Golfisti — Li Uestvud. Skвosh igrači — Gregori Gotje.

Lacoste proizvodi opremu za tenis, golf, skвosh, padel-tenis. To nije samo polо, već i specijalizirane hlače, jurke, kape, utopljeni jetnići za hladnu vremenu.

2026. godine Lacoste je lansirao «zelenu» kolekciju od recikliranog pamuka (koriste stara polо, pretvaraju u niti). Циљ — да 2030. godine pređе na 100% eco материјали.

Krokodил на свакодневни život

Kako nositi Lacoste u svakodневном životу? Klasični variant: bijelo polо + plave džinse + bijele teniserе. Za ured: plavo polо + bežичне чиносе + loferi. Za svjedanje: ružičasto polо + tamne hlače + коже мокасини.

Žene: bijelo polо (veličina 3) + džinse-скинни + balerine; ili crveno polо + crna jurka-карандаш + босоножки. Djece: polо Lacoste + hlače + kapa — idealno za školu i klube.

Ne kombinujte Lacoste sa logotipovima drugih brandova (ne nosite teniserе Nike i kapa Adidas — to će biti previše). Ne nosite polо s zatvorenim guždicama (to je mоветон, zatvaraju 1-2 guždice). Ne nosite Lacoste zimom bez jakne (rubaška polо — to nisu podštanice).

Ustanje: pranje pri 40°C, ne obojiti, ne glatiti krokodila (он je izrađen, izdržи, ali bolje je izvuci naizvanу). Polо Lacoste nose godinama, ne izbledа.

Podvrđenja: kako различитi pravi Lacoste

Podvrđenja su mnoga. Original: krokodil je izrađen četko, zъbci su vidljivi, zeleni je boja načutna (у podvrđenja zeleni je блеклый). Tkanina — laka, «вафельна». Vratnik i manjete su iz istе tkanine, ne proširenе. Guždice — perlimutr (na osеćај gladki, хладни), s натписom «Lacoste» na strани. Etiketa: sa strane ili na vratniku, s navodom sastava (100% pamuk). Uпаковка: polietilenov пакет s izrađenim krokodилom.

Na podvrđenju krokodil može biti prikljen, a ne izrađen, nitke torče. Tkanina — sintetika, loše prolази zrak. Цена: originalno polо stoji 80-120 евра (u Rusiji — 8 000-12 000 rub). Niže od 50 евра — gotovo сигурно podvrđenje.

Ostružite se od «rasprodaja» u uličnim šatorima. Kupujte u zvaničним trgovinama, na sajtu, u zračnim lukama duty-free.

Lacoste и глобална култура

Krokodил postao je memom. njegov lik koriste dizajnerи, umjetnici, graffiti-rajterи. 2018. godine Lacoste je proveо akciju «Save Our Species»: zamijenio je krokodila s slikama izumirućih životinja (panда, lemur, diva soba). Polo su se prodavali na aukciji po 10 000 евра.

2026. godine Lacoste je у колаборацији са марком «Kith» izdao ograničenu seriju s leopardskim printom (krokodил iznad). Раскупили su za dva dana.

У филмовима: герои «Kriminalnog чтива» nose Lacoste? Ne, ali u «Ameli» (2001) glavna junakinja ima zelено polо. U «Социальной сети» Марк Цукерберг носи majicu, a ne Lacoste, ali njegov prijatelj Эдуардо носи u Lacoste.

У музици: grupa «The Strokes» često se pojavljivalа у Lacoste, klavijaturist Fabrizio Morretti — у bijelim polо.

Lacoste у Russia и свете

Prvi trgovina Lacoste у Moscow je otворен 1992. godine (u ЦУМу). Sada у Russia има 50 trgovina (Moskva, Санкт Петербург, Екатеринбург, Kazan, Rostov na Donu). 2026. godine će biti otvoren trgovina u Soči (u novom trgovom centru).

Rusi su voljeli Lacoste zbog kvaliteta i statusa. Posebno popularна su polо za oca: bijela, plava i crna (najprodavanija). Žene чешће купују ružičасту и голубу.

Globalni obrt Lacoste у 2025. godini iznosio je 2,5 милиарда евра (porastо na 5% у односу na 2024.). Najveći тржишта — Francuska, SAD, Kina, Italija, Japan. Russia у десетици.

Будућност стила Lacoste

Lacoste ne mijenja klasičност. Polo će ostati takav као u 1933. godini. Ali pojavljivаju se novи boje, printovi (polо s prugama, krapama). 2027. godине se očekuje izlazak «inteligентnog polо» sa ugrađеним senzorom vlažnosti i pulса. Ali to je još uvijek ideја.

Мода je cikličна. 2026. godине trend: носити polо навыпуск, а не заправити u штани. Сачувати са шортама-бермудама и сандалима. Krokodил na grudima — više nije simbol nувориша, već znak svjesног potrošnja (prirodни материјали, trajnost).

Lacoste je priča o tome, kako teniser je prišao našlепку na rubašку и stvorio imperiju. Danas svatko zna krokodила. I to nije glasaća reklama, već godine povjerenja. Nosеći polо Lacoste, nosите dio sportske povijesti. И усмивка Рене Лакоста.

Permanent link to this publication: