This article examines the phenomenon of the "Russian gaze," which became an unexpected global trend in early 2026. Based on analysis of media publications, social media content, and expert commentary, the nature of this phenomenon, its cultural roots, and mechanisms of dissemination are reconstructed. Particular attention is devoted to the paradoxical situation: at a time when Western countries are attempting to "cancel" Russian culture, global interest in it not only does not fade but acquires new, viral forms. Accompanying trends are also analyzed: the fashion for "Slavic chic" in clothing, the popularity of Russian music abroad, and foreigners' attempts to master the elusive specificity of Russian facial expression.

U ovom se članku razmatra fenomen «ruski pogled», koji je postao neočekivani globalni trend početkom 2026. godine. Na temelju analize objava u medijima, društvenim mrežama i stručnih komentara rekonstruira se priroda tog fenomena, njegovi kulturni korijeni i mehanizmi širenja. Posebna pažnja posvećena je paradoksalnosti situacije: u trenutku kada zapadne zemlje pokušavaju «otkazati» rusku kulturu, interes za nju u svijetu ne samo da ne jenjava, već dobiva nove, virusne oblike. Također se analiziraju popratni trendovi: moda na «slavenski šik» u odijevanju, popularnost ruske glazbe u inozemstvu i pokušaji stranaca savladati neuhvatljivu specifičnost ruskog izraza lica.

U ovom radu razmatra se fenomen „ruskog pogleda“, koji je postao iznenađujući globalni trend početkom 2026. godine. Na osnovu analize publikacija u medijima, društvenim mrežama i stručnih komentara rekonstruira se priroda ovog fenomena, njegovi kulturni korijeni i mehanizmi širenja. Posebna pažnja posvećena je paradoksalnosti situacije: u trenutku kad zapadne zemlje pokušavaju „otkazati“ rusku kulturu, interes za nju u svijetu ne samo da ne jenjava, već dobiva nove, virusne oblike. Također se analiziraju popratni trendovi: moda za „slavenski šik“ u odjeći, popularnost ruske muzike u inostranstvu i pokušaji stranaca da savladaju neuhvatljivu specifičnost ruskog izraza lica.