Ovaj članak istražuje fenomen 'ruski pogled', koji je postao iznenadni globalni trend početkom 2026. godine. Na temelju analize medijskih publikacija, sadržaja na društvenim mrežama i stručnih komentara, rekonstruirana je priroda ovog fenomena, njegovi kulturni korijeni i mehanizmi širenja. Posebna pažnja posvećena je paradoksalnoj situaciji: u vrijeme kada zapadne zemlje pokušavaju 'otkazati' rusku kulturu, globalni interes za nju ne samo da ne jenjava, već dobiva nove, virusne oblike. Praćeni trendovi se također analiziraju: moda za 'slavenski chic' u odjeći, popularnost ruske glazbe u inozemstvu i pokušaji stranaca da savladaju neuhvatljivu specifičnost ruskog izraza lica.

This article examines the phenomenon of the "Russian gaze," which became an unexpected global trend in early 2026. Based on analysis of media publications, social media content, and expert commentary, the nature of this phenomenon, its cultural roots, and mechanisms of dissemination are reconstructed. Particular attention is devoted to the paradoxical situation: at a time when Western countries are attempting to "cancel" Russian culture, global interest in it not only does not fade but acquires new, viral forms. Accompanying trends are also analyzed: the fashion for "Slavic chic" in clothing, the popularity of Russian music abroad, and foreigners' attempts to master the elusive specificity of Russian facial expression.