Da, lahko zanesljivo rečemo, da bodo podjetja nadalje kupovala lepe domene na sekundarnem tržišču. Dodatno, glede na vse ključne znake, ta trend bo šel še naprej. Razlog je v tem, da je kvalitetno domensko ime prenehalo biti le tehnični naslov in se spremenilo v strategski aktivo za podjetje.

Tržišče raste in se premika v smeri premium segmenta

Sekundarno tržišče domen že kaže trajen rast, in ta trend bo nadaljeval. Ključni premik je prehod od \"količine do kakovosti\": število transakcij lahko zmanjša, vendar se celotna vrednost in povprečna vsota neprestano zvišujejo.

Enakšen primer je situacija v Rusiji, ki odraža globalne trendove. Po podatkih \"Руцентра\", med leti 2023–2025 se skupen obrat sekundarnega tržišča povzgal za 35%, medtem ko se povprečna vsota povzgal za 109%. V posebno premium segmentu (domene vredne od 500 000 rubljev) povprečna cena nakupa je dosehla 2,8 milijona rubljev, kar je pripeljalo do letnega rasta v 67%. To je izredno dokaz, da so podjetja pripravljena plačati velike denarje za kvalitetna imena.

Tudi na globalnem ravni se vidi podoben obrazec. Na primer, v letu 2024 je najdragši prodani domen bil nakupljen za 15,5 milijona dolarjev. Takšne transakcije potrdijo, da je domena cenovno vreden online aktivo.

Začem, zakaj so podjetja voljni plačati: strategija in manjka

Glavni razlog je strategično mislenje. Podjetja vse bolj gledajo na domene kot na investicijo, ne kot na član stroškov. Kvalitetno, kratko in zapomljivo ime daje več ključnih prednosti:

• Uznajivost blagovne znamke: Običajno poveča zaupanje in zapomljivost, kar je ključno v dobi informacijske prenapetosti.
• Marketingov aktivo: Zmanjša stroške na promocijo, saj takšno ime je lepo zapomljivo in lahko prenaša \"iz ust v usta\".
• Competitivno prednost: Izklicuje podjetje iz med konkurenco, posebej v obdobju zanesenega tržišča.

Drugi pomemben faktor je manjka. Lepe kratke imena v prilagojenih območjih (posebej .com) so že skoraj vse zasedena. To pomeni, da je edina možnost pridobiti zaupno ime za vaše podjetje, da ga kupite na sekundarnem tržišču od trenutnega lastnika. Zahtevnost stvarja ponudbo, in cenovna konkurencija se še večja.

Diversifikacija: od klasične do strategične območja

Čeprav ostajajo .com najdražji, postajajo podjetja bolj fleksibilni pri izbiri domenskega območja.

• Novi in tematiki domenski registri (New gTLDs): Hitro zaraščajo. Na primer, če je vaš biznis povezan z nepremičninami, domena .house ali .land bo povedala več o vas, kot myrealestatecompany.com.
• Prihodnji nacionalni domenski registri (ccTLDs): Zona .ai za otok Anguilla je postala resnični fenomen, preobrnjen v \"glavni\" domen za podjetja v oblasti umetne inteligence. To je izreden primer tega, kako lahko stranski domenski register postane mednarodna blagovna znamka.
• Kirilično območje: V Rusiji se zvišuje zanimanje za domeno .рф, ki jo gledajo kot premium aktivo, posebej na notranjem tržišču.

Rezultat

Že zato se bodo bodočnosti sekundarnega tržišča lepih domen izgledati zelo obetavno. Zahtevost bo podprta z:

• Prehodom podjetja do strategičnega pristopa do digitalnih aktiv.
• Manjškim ponudbo zapomljivih imen.
• Željo podjetij izpostaviti in pridobiti konkurenčno prednost že na začetku.

To ni le nakup naslova, ampak investicija v dolgoročni uspeh in uznajivost blagovne znamke v digitalni ekonomiji.

Permanent link to this publication: