Veliki tenis nije samo rakete, lopte i tereni. To su ogromni novac. Nagrade turnira se računaju u milijunima dolara, ali još više — sponzorski ugovori. Roger Federer je za karijeru zaradio više od 1 milijardu dolara, od kojih su samo 130 miliona nagrade. Ostalo je reklama. Pričamo o tome kako je organizovan tržište sponzorstva u tenisu, ko je tko plaća i koliko, i kako mladom igraču pronaći svog sponzora.

Ko sponzoriše tenis

Glavne kategorije. Satni brendovi: Rolex, Audemars Piguet, Richard Mille. Oni se asociraju sa točnošću, elegancijom, statusom. Rolex sponzoriše sva turnira Velikog šлемa (osim Wimbledona, kod kog ima sopstvenog sponzora — Slazenger). Richard Mille izrađuje sate za Rafaela Nadala i druge zvijezde (cijena satova — od 500 000 dolara).

Automobili: Mercedes, BMW, Jaguar, Kia. Osnovuju turnire i igrače vozilima. Mercedes je službeni automobil Otvorenog prvenstva Australije. Banke: Barclays, BNP Paribas. Zastupništvo. Sportski brendovi: Nike, Adidas, Asics, New Balance, Lacoste, Fila. Sponzorišu opremu (odjeća, cipela, rakete). Proizvođači raketa: Wilson, Babolat, Head, Yonex. Napiću: Gatorade, Powerade, Evian, Coca-Cola. Aviokompanije: Emirates (sponzoriše US Open i niz turnira), Qatar Airways.

U Rusiji sponzori: „Gazprom“ (sponzoriše Kup Kremlja), „Rosneft“, „VTB“, „Sber“. Rjeđe — pojedinačni ugovori s igračima (npr. Medvedev je surađivao s Tinkoff).

Koliko zarade top-igrači na sponzorama

Novak Đoković (do 2026. godine) ima ugovor s Lacoste (odjeća) — 10 miliona eura godišnje. Asics (cipele) — 2 miliona. Audemars Piguet (sate) — 5 miliona. Jacob’s Creek (vino) — 1 miljon. Ukupno oko 20 miliona eura godišnje samo od sponzora. Rafael Nadal: Nike — 15 miliona, Richard Mille — 6 miliona, Kia — 5 miliona. Danijel Medvedev: Lacoste — 5 miliona, BMW — 2 miliona, Tinkoff — 1 miljon. Arina Soboljenko: Nike — 3 miliona, Bulgari (sate/ukrašaji) — 1,5 miliona, Wilson — 500 tisuća.

Ugovori se obično potpisuju na 3-5 godina. U njima su navedeni bonusi za pobjede na turnirima Velikog šлемa i za prvo mjesto u rangiru.

Igrači izvan top-50 mogu očekivati 50-200 tisuća dolara godišnje od jednog sponzora.

Što daju sponzori igračima

Novac — naravno. Oprema: rakete, žice, cipele, odjeća. Teniser može ne potrošiti novac za to. Usluge: ponekad sponzori plaćaju trenera, fizioterapeuta, letove. Na primjer, Nike ima program podrške mladim talentima (pokrivaju troškove turnira). Promocija: sponzor radi reklamu s igračem, povećava njegovu poznatost, što vodi do novih ugovora. Status: ugovor s Rolex ili Mercedes automatski povisuje prestiž igrača.

Postoji „rabotački konj“ — igrač je obavezan pojavljivati se na događanjima sponzora (novinarske konferencije, fotografije), nositi odjeću s logotipom, dati intervjue.

Kako sponzori biraju igrače

Prvo: rezultati. Rang, pobjede na turnirima Velikog šlema, stabilnost. Drugo: medijalnost. Igrač mora biti ugodan javnosti, biti fotogeničan, dati jasna intervjua. Karizma je važnija od talenata? Često da. Treće: ponašanje. Sponzori ne volje skandalista, narkomane, bunara (ali ponekad to privlači pažnju, kao s Jonahem McEnroem).

Četvrto: nacionalnost. Sponzor je zainteresovan za ulazak na tržište zemlje igrača. Na primjer, japanske kompanije (Yonex) sponzorišu Kei Nishikori. Kineske — Li Na (završila karijeru). Peto: potencijal rasta. Mladi igrači (18-20 godina) mogu potpisati ugovor na 5 godina s nadeom da postanu zvijezde. To je rizik, ali se isplati.

Kako mladom teniseru pronaći sponzora

Step 1: napravite rang. Čak i top-500 je zanimljiv lokalnim brendovima. Učestvujte u turnirima i fjučersima. Step 2: stvorite medijalnost. Vodite Instagram/TikTok, prikazujte treninge, život. Sljedbenici — valuta. 10 tisuća sljedbenika mogu privući sponzora-putnicu sportske odjeće.

Step 3: obratite se federaciji tenisa. U Rusiji — FTR (Federacija tenisa Rusije). Oni ponekad daju stipendije i pomažu pronaći sponzore. Step 4: tražite lokalne sponzore. Salon ljepote, automehanika, pekarnica. Oni trebaju reklamu. Vaše slike s logotipom na odjeći su jeftina reklama.

Step 5: crowd-funding. Platforme Planeta.ru, Boomstarter. Pišite: „Pomozite mi putovati na turnir u Europu“. U zamjenu — otiske, majice.

Ne bojite pisati pisma kompanijama. Kratko: tko ste, postignuća, koliko imate sljedbenika, što predlažete u zamjenu. Primjer: „10 000 pregleda mojih slika s vašim logotipom mjesečno“.

U 2026. godini nastali su agencije koje pomažu mladim sportašima pronaći sponzore za procenat (obično 10-20%).

Problemi sponzorstva u tenisu

Neravnoteža. Top-10 dobiva milijune, igrači top-100 tisuće. Razmak je ogroman. Komercijalizacija. Igrači su prisiljeni učestvovati u turnirima ne zbog sporta, već zbog sponzorskih obaveza. Iznosanost. Stalne fotoseanse, intervjue, turneje — odvlače pažnju od treninga. Rizik povrede. Sponzor može prekiniti ugovor, ako igrač dugo ne igra (npr. Juan Martin del Potro izgubio je nekoliko ugovora zbog povreda). Politika. Godine 2022. Wimbledon je izdvojio ruske i beloruske igrače, neki sponzori su prijetili raskidom ugovora.

Regulacija. WTA i ATP imaju pravila za postavljanje logotipova na odjeću (ne više od dva proizvođača). U 2026. godini aktualna je problema etike: sponzorišu li kompanije s sumnjivom reputacijom (kazino, naftne korporacije)? Igrači su prisiljeni birati između novaca i savesti.

Sponzorstvo u velikom tenisu je motor cijelog sporta. Bez njega polovina igrača ne bi mogla putovati, a turniri ne bi imali nagrade. To je posao, ali bez njega tenis bi bio zanat bogatih. Dok sponzori vjeruju u zvijezde, zvijezde vjeruju u sebe. I mi, gledatelji, uživamo u igri.

Permanent link to this publication: