Veliki tenis nije samo rakete, lopte i tereni. To su veliki novac. Nagrade turnira se izračunavaju u milijunima dolara, ali još više — sponzorski ugovori. Roger Federer je za karijeru zaradio više od 1 milijardu dolara, od kojih su samo 130 miliona nagrade. Ostalo je reklama. Pričamo o tome kako je organizovan tržište sponzorstva u tenisu, koja kompanija plaća koliko, i kako mladom igraču pronaći svog sponzora.

Ko sponzoriše tenis

Glavne kategorije. Satni brendovi: Rolex, Audemars Piguet, Richard Mille. Oni se asociraju s točnošću, elegancijom, statusom. Rolex sponzoriše sve turnire Velikog šлемa (osim Wimbledona, koji ima svojeg sponzora — Slazenger). Richard Mille izrađuje sate za Rafaela Nadala i drugih zvijezda (cijena satova — od 500 000 dolara).

Automobili: Mercedes, BMW, Jaguar, Kia. Obespečuju automobilima turnire i igrače. Mercedes je službeni automobil Otvorenog prvenstva Australije. Banke: Barclays, BNP Paribas. Zastupništvo. Sportski brendovi: Nike, Adidas, Asics, New Balance, Lacoste, Fila. Sponzorišu opremu (odjeća, cipela, rakete). Proizvođači raketa: Wilson, Babolat, Head, Yonex. Napitci: Gatorade, Powerade, Evian, Coca-Cola. Aviokompanije: Emirates (sponzoriše US Open i niz turnira), Qatar Airways.

U Rusiji sponzori: „Gazprom“ (sponzoriše Kup Kremlja), „Rosneft“, „VTB“, „Sber“. Rjeđe — pojedinačni ugovori s igračima (npr. Medvedev surađivao s Tinkoff).

Koliko zarade top-igrači na sponzorima

Novak Đoković (do 2026. godine) ima ugovor s Lacoste (odjeća) — 10 milijuna eura godišnje. Asics (cipele) — 2 milijuna. Audemars Piguet (sate) — 5 milijuna. Jacob’s Creek (vino) — 1 milijun. Ukupno oko 20 milijuna eura godišnje samo sponzori. Rafael Nadal: Nike — 15 milijuna, Richard Mille — 6 milijuna, Kia — 5 milijuna. Daniil Medvedev: Lacoste — 5 milijuna, BMW — 2 milijuna, Tinkoff — 1 milijun. Arina Soboljčenko: Nike — 3 milijuna, Bulgari (sate/ukrašaji) — 1,5 milijuna, Wilson — 500 tisuća.

Ugovori se obično potpisuju na 3-5 godina. U njima su navedeni bonusi za pobjede na turnirima Velikog šлемa i za prvo mjesto u ranglisti.

Igrači izvan top-50 mogu očekivati 50-200 tisuća dolara godišnje od jednog sponzora.

Što sponzori daju igračima

Novac — naravno. Oprema: rakete, žice, cipele, odjeća. Teniser može ne potrošiti svoj novac na to. Usluge: ponekad sponzori plaćaju trenera, fizioterapeuta, letove. Npr., Nike ima program podrške mladim talentima (pokrivaju troškove turnira). Promocija: sponzor radi reklamu s igračem, povećava njegovu poznatost, što vodi do novih ugovora. Status: ugovor s Rolex ili Mercedes automatski povisuje prestiž igrača.

Postoji „rabotački konj“ — igrač mora se pojavljivati na događanjima sponzora (novinarske konferencije, fotografije), nositi odjeću s logotipom, dati intervjue.

Kako sponzori biraju igrače

Prvo: rezultati. Rang lista, pobjede na turnirima Velikog šлемa, stabilnost. Drugo: medijnost. Igrač mora se svidjeti publici, biti fotogeničan, dati sjajna intervjua. Charizma je važnija od talenta? Često da. Treće: ponašanje. Sponzori ne volje skandališta, narkomane, bunara (ali ponekad to privlači pažnju, kao s Jonahom McEnroem). Četvrto: nacionalnost. Sponzor je zainteresiran za ulazak na tržište zemlje igrača. Npr., japanske kompanije (Yonex) sponzorišu Kei Nishikori. Kineske — Li Na (završila karijeru). Peto: potencijal rasta. Mladi igrači (18-20 godina) mogu potpisati ugovor na 5 godina s nadeom da postanu zvijezde. To je rizik, ali isplati se.

Četvrti: regulacija. WTA i ATP imaju pravila o postavljanju logotipova na odjeću (ne više od dva proizvođača).

Kako mladom teniseru pronaći sponzora

korak 1: naogradite rang. Čak i top-500 je zanimljiv za lokalne brendove. Učestvujte u čelenderima i fjučersima. korak 2: stvorite medijnost. Vodite Instagram/TikTok, pokazujte treninge, život. Sljedbenici su valuta. 10 tisuća sljedbenika mogu privući sponzora trgovine sportskom odjećom.

korak 3: obratite se federaciji tenisa. U Rusiji — FTR (Federacija tenisa Rusije). Oni ponekad izdvajaju stipendije i pomažu pronaći sponzore. korak 4: tražite lokalne sponzore. Salon ljepote, automobilska radionica, pekarnica. Oni trebaju reklamu. Vaše slike s logotipom na odjeći su jeftina reklama.

korak 5: crowdfunding. Platforme Planeta.ru, Boomstarter. Pišite: „Pomozite mi poći na turnir u Europu“. U zamjenu — otiske ruke, majice.

Nemojte se zabraniti pisati pisma kompanijama. Kruto: tko ste, postignuća, koliko imate sljedbenika, što ponuđate u zamjenu. Primjer: „10 000 pregleda mojih slika s vašim logotipom mjesečno“.

U 2026. godini nastali su agencije koje pomažu mladim sportašima pronaći sponzore za procenat (obično 10-20%)

Problem sponzorstva u tenisu

Neravnoteža. Top-10 dobivaju milijune, igrači top-100 tisuće. Razmak je ogroman. Komercijalizacija. Igrači su prisiljeni sudjelovati u turnirima ne zbog sporta, već zbog sponzorskih obaveza. Iznalazak. Postojani fotoseanse, intervjui, turneje — ometaju treninge. Rizik povrede. Sponzor može prekiniti ugovor, ako igrač dugo ne igra (npr., Juan Martin del Potro izgubio je nekoliko ugovora zbog povreda). Politika. 2022. godine Wimbledon je izdvojio ruske i beloruske igrače, neki sponzori su prijetili razriješenjem ugovora. Regulacija. WTA i ATP imaju pravila o postavljanju logotipova na odjeću (ne više od dva proizvođača).

U 2026. godini aktuelna je problema etike: sponzorišu li kompanije s sumnjivom reputacijom (kazino, naftne korporacije)? Igrači su prisiljeni birati između novca i savesti.

Sponzorstvo u velikom tenisu je motor cijelog sporta. Bez njega polovina igrača ne bi mogla putovati, a turniri nisu imali nagrade. To je posao, ali bez njega tenis bi bio zanat bogatih. Dok vjeruju sponzori u zvijezde, zvijezde vjeruju u sebe. I mi, gledatelji, uživamo u igri.

Permanent link to this publication: