Veliki tenis nije samo rakete, lopte i kortovi. To su ogromne novce. Priznice turnira se izražavaju milijunima dolara, ali još više — sponzorski ugovori. Roger Federer je tijekom karijere zaradio više od 1 milijarde dolara, od čega samo 130 milijuna — priznice. Ostalo je reklama. Pričamo o tome kako je organiziran tržište sponzorstva u tenisu, tko plaća koliko, i kako mladom igraču pronaći svog sponzora.

Tko sponzoriše tenis

Glavne kategorije. Satni brendovi: Rolex, Audemars Piguet, Richard Mille. Oni se asociraju s točnošću, elegancijom, statusom. Rolex sponzoriše sve turnire Velikog šлемa (osim Wimbledona, koji ima svoj sponzor — Slazenger). Richard Mille izrađuje sate za Rafaela Nadrала i druge zvijezde (cijena satova — od 500 000 dolara).

Automobili: Mercedes, BMW, Jaguar, Kia. Obespečuju automobilima turnire i igrače. Mercedes je službeni automobil Otvorenog prvenstva Australije. Banke: Barclays, BNP Paribas. Zastupništvo. Sportski brendovi: Nike, Adidas, Asics, New Balance, Lacoste, Fila. Sponzorišu opremu (odjeću, cipelu, rakete). Proizvođači raketa: Wilson, Babolat, Head, Yonex. Napiću: Gatorade, Powerade, Evian, Coca-Cola. Aviokompanije: Emirates (sponzoriše US Open i niz turnira), Qatar Airways.

U Rusiji su sponzori: "Gazprom" (sponzoriše Kup Kremlja), "Rosneft", "VTB", "Sber". Rjeđe — pojedinačni ugovori s igračima (npr. Medvedev je surađivao s Tinkoff).

Koliko zarade top-igrači na sponzorama

Novak Đoković (do 2026. godine) ima ugovor s Lacoste (odjeća) — 10 milijuna eura godišnje. Asics (cipela) — 2 milijuna. Audemars Piguet (sate) — 5 milijuna. Jacob’s Creek (vino) — 1 milijun. Ukupno oko 20 milijuna eura godišnje samo od sponzora. Rafael Nadal: Nike — 15 milijuna, Richard Mille — 6 milijuna, Kia — 5 milijuna. Danil Medvedev: Lacoste — 5 milijuna, BMW — 2 milijuna, Tinkoff — 1 milijun. Arina Sobolenko: Nike — 3 milijuna, Bulgari (sate/ukrašetva) — 1,5 milijuna, Wilson — 500 tisuća.

Ugovori se obično potpisuju na 3-5 godina. U njima su zapisani bonusi za pobjede na turnirima Velikog šлемa i za prvo mjesto u rang listi.

Igrači izvan top-50 mogu očekivati 50-200 tisuća dolara godišnje od jednog sponzora.

Što sponzori daju igračima

Novce — naravno. Oprema: rakete, žice, cipela, odjeća. Teniser može ne potrošiti svoje novce na to. Usluge: ponekad sponzori plaćaju trenera, fizioterapeuta, letove. Primjer, Nike ima program podrške mladim talentima (pokrivaju troškove turnira). Promocija: sponzor radi reklamu s igračem, povećava njegovu poznatost, što vodi do novih ugovora. Status: ugovor s Rolex ili Mercedes automatski povisuje prestiž igrača.

Postoji «radna konjska» — igrač je obavezan pojavljivati se na događanjima sponzora (novinarske konferencije, fotografije), nositi odjeću s logotipom, dati intervjue.

Kako sponzori biraju igrače

Prvo: rezultati. Rang lista, pobjede na turnirima Velikog šлемa, stabilnost. Drugo: medijnost. Igrač mora se svidjeti publici, biti fotografen, dati svjetleće intervjue. Harizma je važnija od talenta? Često da. Treće: ponašanje. Sponzori ne volje skandalista, narkomana, bunara (ali ponekad to privlači pažnju, kao s Jonahom McEnroem). Četvrto: nacionalnost. Sponzor je zainteresiran za ulazak na tržište zemlje igrača. Primjerice, japanske kompanije (Yonex) sponzorišu Kei Nishikori. Kineske — Li Na (završila karijeru). Peto: potencijal rasta. Mladi igrači (18-20 godina) mogu potpisati ugovor na 5 godina s nadom da će postati zvijezde. To je rizik, ali se isplate.

Kako mladom teniseru pronaći sponzora

Step 1: napravite rang listu. Čak i top-500 je zanimljiv lokalnim brendovima. Učestvujte u turnirima i fjučersima. Step 2: stvorite medijnost. Vodite Instagram/TikTok, prikazujte treninge, život. Sljedbenici — valuta. 10 tisuća sljedbenika mogu privući sponzora trgovine sportskom odjećom.

Step 3: obratite se federaciji tenisa. U Rusiji — FTR (Federacija tenisa Rusije). Oni ponekad dodjeljuju stipendije i pomažu pronaći sponzore. Step 4: tražite lokalne sponzore. Salon ljepote, automehanika, pekarnica. Oni trebaju reklamu. Vaše slike s logotipom na odjeći su jeftina reklama. Step 5: crowd-funding. Platforme Planeta.ru, Boomstarter. Pišite: «Pomozite pojeti na turnir u Europu». U zamjenu — otiske, majice.

Nemojte se iskazivati pisati pisma u kompanije. Kratio: tko ste, postignuća, koliko imate sljedbenika, što ponuđate u zamjenu. Primjer: «10 000 pregleda mojih slika s vašim logotipom mjesečno».

U 2026. godini pojavile su se agencije koje pomažu mladim sportašima pronaći sponzore za procenat (obično 10-20%).

Problem sponzorstva u tenisu

Neravnost. Top-10 dobiva milijune, igrači top-100 tisuće. Razmak je ogroman. Komercijalizacija. Igrači su prisiljeni učestvovati u turnirima ne zbog sportsa, već zbog sponzorskih obaveza. Iznos. Postojanje stalnih fotosesija, interjua, turnira — ometa treninge. Rizik ozljede. Sponzor može prekiniti ugovor, ako igrač dugo ne igra (npr. Juan Martin del Potro je izgubio nekoliko ugovora zbog ozljeda). Politika. Godine 2022. Wimbledon je izdvojio ruske i beloruske igrače, neki sponzori su prijetili razriješenjem ugovora. Regulacija. WTA i ATP imaju pravila o postavljanju logotipova na odjeću (ne više od dva proizvođača).

Godine 2026. aktualna je problem etike: sponzorišu li kompanije sa sumnjivom reputacijom (kazino, naftne korporacije)? Igrači su prisiljeni birati između novaca i savjesti.

Sponzorstvo u velikom tenisu je motor cijelog sportsa. Bez njega polovina igrača ne bi mogla putovati, a turniri nisu imali priznice. To je posao, ali bez njega tenis bi bio zanat bogatih. Dok sponzori vjeruju u zvijezde, zvijezde vjeruju u sebe. A mi, gledatelji, uživamo u igri.

Permanent link to this publication: